365电影贴片广告

一, 什么是电影贴片广告?

   电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及,有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式,而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。
365电影贴片广告

二, 电影贴片广告的发展

   电影作为一种新媒介,正在逐渐成熟,在国际范围内:网络、电视、电台、报纸、电影被称为五大广告媒体。电影贴片作为一种新的广告媒介,在世界范围内的发展势头良好。在上个世纪70、80年代在电影业发达的美国就开始对电影业进行研究,且每年的电影贴片广告收入增长迅速;英国电影广告协会报告在2001年本国此类广告收入就达到16亿4千万英镑。
   我国贴片广告的形式其实一直存在,早在十多年前,电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片,那就是贴片广告的雏形。从1994年起,随着中影公司开始引进国外大片,委托广告公司进行此类广告的招标,贴片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时,就已有随片的商业广告出现。1998年《泰坦尼克》在中国上映,某果冻产品抓住机会大作贴片广告,产品短时间内迅速突起。
   2001年中影的“10部大片随片广告竞标”,不仅是推出了一个完整的广告产品,更是想以此作为后电影开发的一个启动器。相比西方而言,我国对电影的关注大多集中在放映本身,仅靠票房收入来回本,经营方式单一。于是,就诞生了电影随片广告这种广告形式。2002年的电影《英雄》中的贴片广告更是达到2000万元的高峰。
   贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的,影院的照明设备一律熄灭,只有银幕被人注意,干扰信息较少,到达率较高,有调查表明1998年《泰坦尼克》的广告到达率达92.1%。因为当人们坐在黑黑的电影院里的时候,既不能选择银幕内容,又不能离开影院,除了面对银幕,别无选择,放什么得看什么,有人甚至说电影贴片广告的到达率为100%,也不夸张。
   广告环境指的是载具承载其他广告所呈现的媒体环境,贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境,一般意义上讲,此类广告环境良好,品牌大部分是国内、国际知名品牌,很少会受到不良品牌的牵连,能够更好的打造本产品的美誉度,这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力,这是电影贴片广告所特有的,目前任何媒介都无法与其匹敌。
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三, 电影贴片广告的优势

与传统的四大媒体广告相比,电影贴片广告具有以下优势
1,电影贴片广告直接面对中高端客户打造高端品牌
   在北、上、广等一线城市的高级影院(如万达影院),一张普通电影票的价格是上百元。在湘潭横店电影院:高级贵宾厅的票价为180元/张,普通票价为70元/张,去电影院看电影已成为中高端客户常去消费娱乐的地方。从广告观众年龄层面分析,18-50岁占观众人口数95%之上。
2,电影贴片广告具很强的冲击力
   电影银幕比电视屏幕要宽大,显示的广告画面感觉更真实、清晰,再加上极具震撼力的音响效果,给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。
3,电影贴片广告到达率较高
   电影贴片广告一般在电影正式放映前播放。此时,观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭,眼睛的注意力主要集中在银幕上,干扰信息较少。另外,电影媒体给观众一个单一的“频道”,观众不能像在家看电视、听收音机、阅读报纸那样,可以自由调换频道、翻换版面,逃避广告。
4,电影贴片广告价格低
   电影贴片广告每个单位时间的广告价格较其他媒体要低很多。当电影贴片广告开始在城市社区和农村进行投放时,电影贴片广告的投放范围扩大,广告的万人成本也随着降低。
5,易与其他广告形式或促销方式配合
   企业在电影放映场地可以悬挂企业冠名条幅广告,也可以制作电影海报广告、门票广告等电影搭载广告,或者与电影票房进行联合促销,加大品牌营销力度。
365电影贴片广告

四, 电影贴片广告的收益

   电影贴片广告作为我国近年来新兴的一种广告媒介形式,越来越受到各行业内优质企业广告主的青睐,因为它给多方带来巨大的效益回报。
   鉴于电影贴片广告的媒介特性,电影贴片广告很少有促销性质的广告出现,相对比较适合品牌形象广告,来塑造公司、产品、服务的品牌,提升企业或产品的美誉度、知名度,因此吸引了摩托罗拉、爱立信、高乐高、中国移动通信、中国联通、联想、夏新、伊利、光明集团、华药集团OTC事业部、海尔手机、喜之郎、南孚、宝洁公司等一些国内国际大企业大集团 。电影贴片广告是下列行业绝佳展示平台:房地产广告、汽车广告、通讯产品广告、金融保险广告、酒类饮料广告、快销品广告、奢侈品广告、婚纱影楼广告、珠宝广告、美容广告等。这些行业的高端产品,深受目标受众清晰明确的产品品牌的青睐。
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五,365电影贴片广告刊例价格(元/月)

发布影城

广告形式

月播放量

月观看量
(平均)

规格

发布金额

湘潭横店国际影城
(建设路口步步高)

银幕数字广告

约1500场

60000
-80000

15

25000

30

50000

湘潭左岸国际影城
(河西大洋百货)

银幕数字广告

约1500场

60000
-80000

15

25000

30

50000

湘潭175影城
(建鑫国际购物广场)

银幕数字广告

约1500场

60000
-80000

15

25000

30

50000



说明:
1、此刊例价为单条广告包月投放发布价格,不含广告视频或3D制作费用;
2、客户所提供的广告内容及广告表现形式必须符合广告法的相关规定;
3、广告上刊时间原则上为每周周四;
4、此刊例价于2013年8月16日起执行;
5、湘潭市巴尼斯电子商务有限公司(湘潭365房产网)为以上影院独家代理发布公司,可出示湘潭区域代理独家授权委托书证明;
6、增值服务一:横店国际影城和左岸国际影城的所有LED电子屏同步播出广告商项目宣传片;
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