湘潭房产网8月16日讯 “三年内零毛利”“不低于对方赔两倍差价”……15日上午9时,一场电商价格大战已经从口水战成为现实,其实几大电商的价格战一直在进行当中,但由于此次最为惨烈,当日网络上流行一句话,充分地描绘了这次价格大战,他说“钱不重要,你也不重要,没有你对我很重要”,由此可见电商们之间水火不容,这种竞争的惨烈。。此举引来苏宁易购执行副总裁李斌第一时间强势回应。一场由京东发起,苏宁和国美参与的电商价格战瞬间打响。
中国的电子商务发展速度很快,但一直没有形成具有真正竞争力的商业模式,价格战成了电商之间争夺份额和市场地位的惯用手法。但价格战不仅没有为行业的发展赢来重整和走向理性的机会,而是随着苏宁、国美等传统电器销售商的加入而更加惨烈。每逢节假日,电商们在线上线下“杀”得天昏地暗,一些明显违背公平价格竞争的手段层出不穷。然而,电商的业绩却是一片惨淡,京东8年来年年亏损。
等着坐收渔翁之利的消费者纷纷闻风而至,四处围观、到处比价。然而,一天过去,电商“网上约架”却戏剧十足。一边是约战双方不断隔空喊话,大有血洗商场也要为荣誉而战之势;一边是各类“突发事件”引发网友争相“吐槽”:“京东没见一轮轮跳水降价,苏宁易购网页打不开。”不少人发现,大家电品类三家“同时有货”的商品不多,5%、10%的承诺价差也很难判断,比价无从着手。有监测还显示,在价格战之前,各电商是先提价再打折。电商价格战被指忽悠,众电商均未信守降价承诺。
一场事关生死的价格战,眼看就演成了闹剧。靠比价赚吆喝促销的手段,竟成了噱头之下的免费营销广告。尽管这类“假降价、实营销”的手段对电商来说很常见,但当电商价格战的战火从网上延烧到传统销售行业后,人们还是差点当了真。
一边是亏损,一边却是不断爆发的价格战,背后的逻辑非常简单。京东的目的就是通过价格战把对手彻底拖垮,以亏损换市场份额,以亏损赢得未来的地位。
面对电商之间的价格战,消费者们笑逐颜开,认为有便宜可捡。然而,一旦硝烟散尽,那些获得市场垄断地位的胜利者回头就会提高价格,弥补亏损,那些支持这场战争的风险投资者就会要求公司赚钱,以收回投资,最终的埋单者将仍然是消费者。
我们呼吁:当市场不和谐声音喧嚣尘上之时,消费者要留一份清醒。同时,市场监管之手也不要缺位。