工信部近日发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略;研发投入强度不低于3%，自主品牌出口比例不低于30%;培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌，形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。
《意见》提出，加快自主品牌建设的主要任务主要包括增强品牌意识、提升产品的核心竞争力、加强售后服务体系建设、提高品牌经营管理水平、实施品牌的差异化培育等八个方面。
目前，我国家电行业已建立了比较完善的生产制造体系和售后服务体系，品牌集中度相对较高，自主品牌在国内市场占据优势地位。但是，家电行业的品牌建设水平与生产制造能力相比仍存在较大差距，品牌附加值较低，产品同质化现象比较严重，出口以定牌加工为主。
中国家用电器协会副秘书长朱军在采访时表示，加强品牌建设符合“十二五”期间推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变的目标，一旦品牌建成后，利润回报将远远好于代工。
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