湘潭365房产网8月9日讯 8月中国大陆的经济腾飞，让一部分人的腰包几乎几年间就鼓起来。这些新贵们开始追求高档的生活方式，又因本土缺乏某些驰名国际的消费品，于是，国际大品牌特别是那些奢侈品，也几乎几年间就洪水般地涌向这个古老的国度。

    但前不久在网络上轰动一时的“达芬奇事件”却掀开了家居领域进口品牌的冰山一角。“达芬奇事件”目前众说纷纭，家居媒体打出诚信调查，家居企业打出诚信公关，消费者高呼质疑。其实，“达芬奇”的出现，不正也是因为满足了中国消费者的虚荣心，在中国消费者的期待之下产生的吗？中国消费者对奢侈品尤其是“洋货”的盲目崇拜，使得中国成奢侈品最大“赞助商”，海外抢购时常上演。我们不能只根据网络上的只言片语来断定“达芬奇”经销的某些家具就是假冒洋品牌，根据我国现行规定，国际品牌可以有不同的生产地，只要标明产地即可。“达芬奇事件”虽然没有最后定论，但毕竟提醒了人们有关洋品牌家具的一些内幕。

    关于产地与名牌的问题，这里再举个例子。大家耳闻能详的宜家，作为世界上最大的家居供应商，他们的经营模式就是全球采购、全球分销的方式，谁也没有因为它的产品标明产地是中国，而拒绝承认它的品质。

    这里就带来一个新问题，那就是对于消费者来说，不需过多考虑家具产品的产地，其实进口的未必好，国产也不一定差。尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。这里说的“货真”，是指家具的材料和工艺比较先进，而“价不实”，则是指因为国产家具品牌意识差，产品的附加值低，所以导致售价低廉，从而无法满足那些有身份的人士的需求。

    即使像我这样有多年设计经历的设计师，在看到那些设计精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具时，也通常会勾起强烈的购买欲望。何况那些普通的消费者呢？因为，大品牌毕竟能给我们带来满足实用的同时，也会给人带来身份虚荣的满足感，而这身份虚荣的满足感，通常我们叫它产品附加值。

    好在，国产家具生产厂家和经销商家已经有很多开始品牌价值的挖掘。目前，以东莞、深圳为首的珠三角一带，也开发出了一些大家熟悉的品牌，比如欧派橱柜等。比较注重广告意识的广东家具，通常会请当红的明星作代言，而这些明星独特的气质，会让产品更快取得消费者的认同

    而华北、华东一带的家具，一般比较容易塑造品牌的，则是那些中式古典家具，如年年红等品牌，在中老年消费者的心目中，具有一定的份量。

    东北地区，因森林资源丰富、木材加工业历史悠久，特别是在振兴老工业基地的东风下，近年家具品牌可谓发展迅猛。创建于1956 年的华鹤家具，确立了东北特别是黑龙江在全国家具领域的地位。前段时间，国家工商总局宣布，“华鹤”商标被正式认定为中国驰名商标，从此掀开了华鹤家具国内知名品牌的新的一幕。

    以上提到的几个知名家具品牌，都曾不约而同地被认定为“中国驰名商标”。据悉，“中国驰名商标”是指在中国乃至全球市场具有很高知名度、良好声誉、消费者号召力以及强劲市场竞争力的注册商标。根据有关统计显示，截至 2010 年底，中国有效注册商标为 460 多万件，而中国自 1985 年 3 月开展驰名商标的认定和保护工作以来获得“中国驰名商标”称号的商标仅有 3000 余件。所以，这些家具品牌得以获此殊荣，可见其号召力和知名度已达到一定高度。

    但我们还不得不承认，尽管这些家具目前销量都不菲，但因品牌文化层面等因素，一时还难以挤进超高档国际品牌的行列，所以，那些产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上最高档的席位。

    这个现状还要保持多久？以最近获得驰名商标荣誉的华鹤为首，其实在早起就已开始向高端消费市场进军。这从全国木门的排行榜就可看出，华鹤木门因其做工精美、材料可靠、设计风格新颖等，一直占据着排行榜的前三位。特别是华鹤木门的凯撒罗系列，更是目前高档别墅装修的首选。已经有 55 年历史的华鹤集团，目前以家具、木门、衣柜产品为主业，在中国家居行业中处于领先水平。 2007 年在齐齐哈尔打造的华美家居，标志着华鹤集团开始由家居制造业向家居流通领域进军。

    华鹤在做好产品的同时，也积极探索自己的企业文化内涵。早在 1998 年，华鹤就参与电视剧《牵手》的拍摄，同年还独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛，经济与文化的联姻，首次让人认识到这个家具品牌的文化内涵。随着《牵手》热播，剧中以白枫和墨绿色搭配设计的华鹤家具，一举为当时小资们所追逐。此后，华鹤更是在开展了多次公益活动，为华鹤取得了良好的社会形象，也让华鹤的产品有了一定的附加值。

    如果有更多国产家具品牌都善于挖掘自己的文化内涵，努力提升自己品牌的文化底蕴和附加值，那么，国产家具品牌难以与“洋品牌”抗衡的局面，将在不远的将来，成为一种过去式。