湘潭365房产网9月23日讯 未来促销方式都是一些猛招,若非遇到像2002 年、2008 年那样的低潮期,非到迫不得已,开发商不会把这些促销方式拿出来的,毕竟这些属于“割肉”招数,开发商“损失惨重”。另外,这些也是“杀敌一千、自伤八百”的促销方式,虽然短期内能促进项目的销售,但可能会整体拉低市场价格,让消费者的购房心理更加保守,市场更加萧条。
方式一:送首付
◆实用指数:★★★★★◆紧迫指数:★★★★◆普及程度:★
2003年前后,湘潭楼市不那么景气时,曾经出现过“零首付”的房子,购房者只需跟开发商签订一个后续还款合同,相当于问开发商借首付款,便可以不花钱,先买房。零首付时代带来了许多炒房客,也搅乱了整个商品房市场,后被紧急叫停。2008年前后,由于经济危机和宏观调控,一方面首付款被提高到四成,另一方面消费者的购房欲望相当低,许多开发商为了加快销售速度,推出了一成首付、两成首付的优惠促销方式,同样是相当于购房者向开发商借款,承诺首付款在一年或三年内还清。
随着银行对购房贷款的“收紧银根”,此时开发商牺牲部分利益而抛出低首付的橄榄枝,对于某些购房者,尤其是上班不久积蓄不多的年轻族当然颇具吸引力。这类分期付款的购房模式,解决了大批拿不出首付款的购房者的燃眉之急。这是实用度相当高的一种促销方式,但开发商非到不得已不会推出,毕竟如果借款的购房者出现现金流紧张、资金链断裂,或者楼市大跌,购房者预计自己会变成负资产时,开发商垫付的这一笔首期款便有可能付诸东流。
方式二:帮保值
◆实用指数:★★★◆紧迫指数:★★◆普及程度:★★
消费者是“买涨不买跌”的群体,他们不怕房子越来越贵,怕的是房子越来越便宜,因此,如果在普遍降价促销的形式下,有的开发商会给购房者提供一颗定心丸——承诺保值。即承诺客户购买该楼盘一定年限内(如3~5年),若该楼盘降价或区域内整体楼盘价格下降,客户可无条件退房,且开发商给一定的利息回报,或者按降价比例返还部分现金,在一定程度上打消客户的观望心理,促进成交,不过因为降价比例的取证问题较难确定,因此该承诺在一定程度上落不到实处,对于大盘还好说,小盘卖完之后根本不存在降价的问题,因此对项目的销售促进因楼盘不同而异,但最少增加了一个较好的宣传噱头。有些小户型或者商业项目,开发商会直接采用“现金回报”的形式进行抵顶房价。
方式三:猛降价
◆实用指数:★★★★★◆紧迫指数:★★★◆普及程度:★★◆代表作:回到2000年
猛降价是最后的促销猛招了,一般若有一成或两成的降价幅度,肯定会吸引来大批的购房者抢房,这种做法比较适合新盘或开盘不久,遭遇寒流出售困难的情况,老楼盘也可将楼盘分区重新命名然后以低价推出市场,直接打破消费者心理平衡,再辅以适度推广,趁机回笼资金,当然为照顾楼盘或者企业形象,在运作的时候可以找一些噱头和借口,避免流于低俗引起消费者逆反心理,造成种种不良影响。
不过,这种方式一旦推出就会对市场产生相当大的影响,所以使用一定要够魄力,像2008年时祭出“回到2000年”的促销口号,瞬间拉低了湘潭的总体房价