湘潭365房产网2月6日讯　　近几年，湘潭装饰市场的增长势头始终强劲，但还是有很多业内人士感慨市场难做。虽然总产值每年几乎都以百分之十几的速度增长，前景令人看好，但是，随着市场逐步走向成熟、规范，以及宏观环境的变化，市场被分得越来越细、越来越专业，能由装饰公司包揽的项目越来越少，消费者对待装修愈发理性，利润愈发低薄，恶性竞争的局面充斥着整个行业，不少装饰公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。

　　2011年，由于消费需求下降、运营成本上升等诸多原因，装饰行业震荡不安，行业格局也随之发生变化。

　　2012年，业内专家预测，卖场将遭受到更加严峻的挑战，家装市场细分将更加彻底，二三线城市消费市场的厮杀将进入白热化，2012年将是企业稳中求变、变中求胜的关键一年。

　　畅想2012

　　建材行业加速洗牌

　　 2012年，洗牌将是建材行业关键词。

　　从去年开始，建材行业承受多重压力，市场同质化严重、竞争加剧；原有的砂子岭建材市场和红旗商贸城建材市场，已无法满足商家与消费者的需求，不断上涨的租金更是让很多商家不得不另寻渠道。家家美建材将于今年登陆莲城，选址于汽车东站对面（原万博港红叶轻纺城），具有交通便利、容量大、停车方便、统一规划、合理布局的先天优势，入市消息一经传出就备受建材商家的关注。

　　2012年，愈发激烈的市场竞争会加速淘汰一些无法跟上时代脚步的卖场和商家。

　　家装公司彻底分化

　　作为受楼市影响最为直接的家装行业，在2011年进行了许多思考和探索，这些举措也成为2012年各公司前进和发展的方向。家装公司将在今年彻底细分市场，凸显特色优势。

　　鸿扬家装湘潭公司总经理殷娟认为家装企业要应对市场变化，应该找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营。名匠装饰湘潭公司总经理李曦认为，专门针对某一层面的消费群体，有利于将产品和服务做深做精。知音装饰董事长何闯则明确表示，在市场消费萎缩的情况下，要应对政策和市场变化，企业要做自己擅长的，并且做出特色。

　　据悉，2012年家装公司的分化将更为明显和彻底。鸿扬家装、点石家装走全房定制路线，定位中高端人群；金煌、名匠、知音、鼎力致力套餐装修模式，争夺大众装修份额；自在天定位高端；大唐总成家装家具配套……

　　市场竞争白热化

　　限购令在二三线城市的影响远远小于一线城市，二三线城市自身的消费潜力更大，加之企业积极布局区域市场、渠道下沉的速度加快，2012年，家居主战场将逐渐向二三线、乃至四线城市转移。

　　对于全国连锁的品牌，一线城市的市场空隙日渐狭窄，因此二三线城市不仅是品牌精耕细作的领土，更是2012年攻城掠地的重点。在鸿扬、星艺等全国连锁的家装品牌率先进驻莲城以来，陆续有美迪、自在天、大唐等省级知名品牌进驻，这两年加之点石、金煌、名匠等全省连锁品牌的大步迈进，2012年还将有喜居安、苹果等品牌的步步为赢。湘潭领地将成为装饰巨头们觊觎的重要区域。

　　2012关键期

　　下半年将是关键节点

　　业内人士坦言，2012年是家居行业至关重要的一年。

　　市室内装饰行业协会会长刘谋怀告诉记者，房地产政策对家居行业的压制不会长期存在，并且房产调控可能会为家居行业提供具有建设性的爆发点。他认为短期来看， 2012年下半年市场会明显优于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影响，市场依然冷淡。但每年第一季度国家对房产、信贷等调控政策会相对放松，因此一季度市场将趋于缓和，二季度可能会小幅常态增长。到下半年，政策应该会迎来微调，这对家居行业来说无疑是个好消息。

　　鸿扬家装湘潭公司总经理殷娟告诉记者，七八月是鸿扬2012年发展的一个关键点。她表示，七八月时许多新建楼房将大量面市，在2011年，鸿扬调整战略部署，把市场进行细分精简，取得了非常好的效果。因此，在2012年七八月之前，鸿扬要做的就是继续进行渠道下沉，完成区域布局，为征战市场做准备。

　　消费提示

　　上半年可以及时出手

　　相对2011年，2012年的市场行情将不会发生太大变化，家居产品大幅度降价的可能性不会太大。预计下半年会出现小幅度回暖，消费者选择在相对较淡的上半年出手比较可取。

　　对于卖场、家装公司、建材和家具品牌而言，节假日促销已经是历年不变的铁律，消费者可以选择在3·15、五一、十一国庆等节假日期间购买产品。这时候厂家提供的产品不仅选择性丰富、性价比也比较高，有的商家还会抽奖、送大礼，以及提供其他增值服务。但消费者也需货比三家，在选择产品、购买和签订合同时谨慎一些，不仅能买到满意的产品、拿到好礼，也能规避不少风险。